SAIC-GM-Wulinghar udvist ekstraordinær modstandsdygtighed. Ifølge rapporter steg det globale salg betydeligt i oktober 2023 og nåede 179.000 køretøjer, en år-til-år stigning på 42,1 %. Denne imponerende præstation har drevet det kumulerede salg fra januar til oktober til 1,221 millioner køretøjer, hvilket gør det til det eneste selskab i SAIC-gruppen, der har nået 1 million køretøjer i år. Men på trods af denne præstation står virksomheden stadig over for udfordringen med at fastholde sin position som førende inden for bilindustrien, især da den stræber efter at genvinde sin position som den første kinesiske producent, der sælger mere end 2 millioner køretøjer årligt.
SAIC Group President Jia Jianxu fremlagde en klar vision for fremtiden for SAIC-GM-Wuling, og understregede behovet for at opretholde et opadgående momentum med hensyn til brandudvikling, prisstrategi og fortjenstmargener. På et nyligt midt-års kadermøde bad Jia Yueting holdet om at fokusere på at forbedre brandets image og produktkvalitet. "Forbedring af mærket, hæve prisen på cyklerne, øget overskud vil alle komme op," sagde han. Opfordringen til handling afspejler en bredere strategi for at øge virksomhedens markedsandel og konkurrenceevne i en stadig mere overfyldt bilindustri.
Produkt Marketing Centers seneste pep-rally, der blev afholdt den 1. november, understregede yderligere denne forpligtelse til vækst. I kampråbet om "Come on! Come on! Come on!", bliver teamet og forhandlerne inspireret til at stræbe efter større succes i 2024. En kollektiv indsats er afgørende for, at SAIC-GM-Wuling kan bryde fri fra historiens lænker. Afhængighed af lave oliepriser. At bevæge sig væk fra billige køretøjer af lav kvalitet til en mere mangfoldig og premium produktserie. Virksomheden erkender, at for at opnå bæredygtig vækst skal den bevæge sig væk fra fortiden og omfavne en fremtid præget af innovation og kvalitet.
Som en del af denne transformation lancerede SAIC-GM-Wuling det globale sølvmærke for at øge brandets appel og indflydelse på markedet. Flytningen er rettet mod at komplementere det eksisterende Wuling Red Label, skabe synergier og give virksomheden mulighed for at henvende sig til et bredere publikum. Silver Labels fokus på personalisering og produkter af høj kvalitet har givet positive resultater, hvor salget nåede op på 94.995 enheder alene i oktober, hvilket tegner sig for mere end halvdelen af virksomhedens samlede salg. Dette markerer et markant skift, da Silver Label tilbyder 1,6 gange ydelsen af den traditionelle Red Label, som primært repræsenterer kommercielle mikrobiler.
Ud over sin indenlandske succes har SAIC-GM-Wuling også gjort store fremskridt med at udvide sin internationale forretning. I oktober eksporterede virksomheden 19.629 komplette køretøjer, en år-til-år stigning på 35,5%. Væksten i eksporten viser virksomhedens engagement i at udforske oversøiske markeder og yderligere cementere sin position som en global spiller i bilindustrien. Transformationen af Wuling, kendt som "Kongen af mikrobiler", er ikke kun en stigning i salget, men også dens egen transformation. Det indebærer også at omdefinere brandets image og udvide produktsortimentet for at imødekomme forskellige forbrugerbehov.
Kigger ind i fremtiden foreslog Jia Jianxu, at SAIC-GM-Wuling vil fokusere på tre nøgleområder: brandforbedring, cykelprisstigning og forbedring af produktkvaliteten. Den strategiske repositionering af Baojun-mærket mod nye energikøretøjer er kernen i denne vision. Ved at skabe Wulings red label og blue label produktmatrix vil både erhvervskøretøjer og personbiler tegne en ny plan for opadgående udvikling.
Lanceringen af Silver Label-produktmatrixen har beriget Wulings produktlinje, der dækker hybridbiler, rene elektriske og brændstofdrevne køretøjer. Disse omfatter minibil MINIEV, seks-sæder MPV Capgemini og andre modeller, med priser så høje som 149.800 yuan. Ved at skabe en produktmatrix af høj kvalitet og øge brandpåvirkningen forventes SAIC-GM-Wuling at forbedre sin indtjening markant.
Men når virksomheden påbegynder denne ambitiøse rejse, skal den forblive tilpasningsdygtig til markedets krav og udnytte eksisterende styrker. På trods af fortsat vækst fastholder Wuling en stærk position i minibilsegmentet, hvor salget af kommercielle modeller forventes at nå 639.681 enheder i 2023, hvilket tegner sig for mere end 45% af det samlede salg. Især minibiler fortsætter med at dominere markedet. Wuling har rangeret først i minibils markedsandel i 12 på hinanden følgende år og rangeret først i mini personbils markedsandel i 18 på hinanden følgende år.
Sammenfattende afspejler SAIC-GM-Wulings seneste salgspræstation og strategiske initiativer SAIC-GM-Wulings beslutsomme bestræbelser på at omdefinere sit brand og produktportefølje i lyset af skiftende markedsdynamikker. Mens Kinas nye energibilproducenter fortsætter med at innovere og tilpasse sig, er SAIC-GM-Wuling på forkant med denne transformation, forpligtet til at nå målene om smart og grøn udvikling og stræber efter at nå nye højder på det globale bilmarked.
Indlægstid: 12-november 2024