SAIC-GM-Wulinghar vist ekstraordinær modstandsdygtighed. Ifølge rapporter steg det globale salg markant i oktober 2023 og nåede 179.000 køretøjer, en stigning på 42,1% i forhold til året før. Denne imponerende præstation har drevet det samlede salg fra januar til oktober til 1,221 millioner køretøjer, hvilket gør den til den eneste virksomhed inden for SAIC-gruppen, der har slået 1 million køretøjer i år. Trods denne præstation står virksomheden dog stadig over for udfordringen med at fastholde sin position som førende inden for bilindustrien, især i takt med at den stræber efter at genvinde sin position som den første kinesiske producent, der sælger mere end 2 millioner køretøjer årligt.
SAIC Groups præsident, Jia Jianxu, fremlagde en klar vision for SAIC-GM-Wulings fremtid og understregede behovet for at opretholde den opadgående fremdrift med hensyn til brandudvikling, prisstrategi og profitmarginer. På et nyligt midtvejsmøde i ledelsen bad Jia Yueting teamet om at fokusere på at forbedre brandimage og produktkvalitet. "Forbedring af brandet, hævning af prisen på motorcyklerne og øget profit vil alle komme op," sagde han. Opfordringen til handling afspejler en bredere strategi for at øge virksomhedens markedsandel og konkurrenceevne i en stadig mere overfyldt bilindustri.
Product Marketing Centers seneste demonstration, afholdt den 1. november, understregede yderligere denne forpligtelse til vækst. Med kampråbet "Kom nu! Kom nu! Kom nu!" inspireres teamet og forhandlerne til at stræbe efter større succes i 2024. En kollektiv indsats er afgørende for, at SAIC-GM-Wuling kan bryde fri fra historiens lænker. Afhængighed af lave oliepriser. Bevægelsen væk fra billige køretøjer af lav kvalitet til et mere varieret og premium produktsortiment. Virksomheden erkender, at for at opnå bæredygtig vækst skal den bevæge sig væk fra fortiden og omfavne en fremtid præget af innovation og kvalitet.
Som en del af denne transformation lancerede SAIC-GM-Wuling det globale sølvmærke for at styrke brandets appel og markedsindflydelse. Skridtet har til formål at supplere det eksisterende Wuling Red Label, skabe synergier og give virksomheden mulighed for at henvende sig til et bredere publikum. Silver Labels fokus på personalisering og produkter af høj kvalitet har givet positive resultater, med et salg på 94.995 enheder alene i oktober, hvilket tegner sig for mere end halvdelen af virksomhedens samlede salg. Dette markerer et betydeligt skift, da Silver Label tilbyder 1,6 gange så stor ydeevne som det traditionelle Red Label, som primært repræsenterer kommercielle mikrobiler.
Udover sin indenlandske succes har SAIC-GM-Wuling også gjort store fremskridt med at udvide sin internationale forretning. I oktober eksporterede virksomheden 19.629 komplette køretøjer, en stigning på 35,5% i forhold til året før. Væksten i eksporten demonstrerer virksomhedens engagement i at udforske oversøiske markeder og yderligere cementere sin position som en global aktør i bilindustrien. Transformationen af Wuling, kendt som "Kongen af Mikrobiler", er ikke kun en stigning i salget, men også dens egen transformation. Det indebærer også en omdefinering af brandimaget og en udvidelse af produktsortimentet for at imødekomme forskellige forbrugerbehov.
Med et blik fremadrettet foreslog Jia Jianxu, at SAIC-GM-Wuling vil fokusere på tre nøgleområder: brandforbedring, prisstigninger på cykler og forbedring af produktkvaliteten. Den strategiske repositionering af Baojun-mærket mod nye energikøretøjer er kernen i denne vision. Ved at skabe Wulings røde og blå produktmatrix vil både erhvervskøretøjer og personbiler tegne en ny plan for opadgående udvikling.
Lanceringen af Silver Label-produktmatricen har beriget Wulings produktsortiment og dækker hybridbiler, rent elektriske køretøjer og brændstofdrevne køretøjer. Disse inkluderer minibilen MINIEV, seks-sæders MPV Capgemini og andre modeller med priser på helt op til 149.800 yuan. Ved at skabe en produktmatrix af høj kvalitet og øge brandindflydelsen forventes SAIC-GM-Wuling at forbedre sin profitpræstation betydeligt.
Men i takt med at virksomheden begiver sig ud på denne ambitiøse rejse, skal den fortsat kunne tilpasse sig markedets krav og udnytte eksisterende styrker. Trods fortsat vækst fastholder Wuling en stærk position i minibilsegmentet, hvor salget af erhvervsmodeller forventes at nå 639.681 enheder i 2023, hvilket tegner sig for mere end 45 % af det samlede salg. Det er værd at bemærke, at minibiler fortsat dominerer markedet. Wuling har været nummer et inden for minibilmarked i 12 år i træk og nummer et inden for minipersonbilmarked i 18 år i træk.
Kort sagt afspejler SAIC-GM-Wulings seneste salgsresultater og strategiske initiativer SAIC-GM-Wulings målrettede indsats for at omdefinere sit brand og sin produktportefølje i lyset af den skiftende markedsdynamik. I takt med at Kinas producenter af nye energikøretøjer fortsætter med at innovere og tilpasse sig, er SAIC-GM-Wuling i spidsen for denne transformation, forpligtet til at nå målene om intelligent og grøn udvikling og stræber efter at nå nye højder på det globale bilmarked.
Opslagstidspunkt: 12. november 2024