"Unge mennesker i dag, deres øjne har meget høj opløsning."
”Unge mennesker kan, bør og skal køre de sejeste og mest sjove biler lige nu.”
Den 12. april, på ICAR2024 Brand Night, omorganiserede Dr. Su Jun, administrerende direktør for SmartMi Technology og Chief Product Officer for ICAR -mærket, brandforslaget til ICAR. Når en tabel med kameraer i hans samling dukkede op på den store skærm, sammenfletter denne temmelig unikke "nørdestil" personlige billede med mærket kernen for at skabe en resonans, der smelter sammen til en.
På denne brand aften præciserede Icar sin brandpositionering som en "bil for unge mennesker" og sin seneste vision om at "lave fremragende biler til unge med et ungt hjerte". Det nye produkt ICAR V23 blev samtidig afsløret til nye designs, teknologier og produkter annoncerer opgraderinger af brand. På samme tid forhåndsvisede ICAR -mærket også X25, den første model af X -serien, hvilket yderligere demonstrerede mærkets strategiske plan for den fremtidige nye energitid.
"Ungdom", som et kerne nøgleord, er udgangspunktet for ICAR -brandets kreativitet, og det så ud til at gentagne gange dukkede op på lidt over to timer. I sin brandlinje og produktforslag viser ICAR en ny indsigt i unge mennesker.
01
Nyt produktmatrix
ICAR -mærket blev født i april sidste år. Det er Cherys første nye energi -brand og det eneste blandt de fire store mærker af Chery, Exeed, Jetour og ICAR, der fokuserer på ny energi.
I februar i år blev ICARs første bil, ICAR 03, officielt lanceret. Den officielle guidepris, da den blev lanceret, var 109.800-169.800 yuan. Den udestående omkostningsydelse gjorde det muligt for denne bil at få markedsgenkendelse på kort tid. Data viser, at ICAR 03 en måned efter lanceringen har modtaget ordrer for mere end 16.000 køretøjer. Salget i marts var 5.487 køretøjer, og salget i de første ti dage af april var 2.113, en måned til måned-stigning på 81%. Med oprettelsen af brandbilledet forventes det, at det månedlige salg af ICAR 03 i maj i år overstiger 10.000 enheder.
I den nuværende hårde konkurrence i det eksterne markedsmiljø står ICAR imidlertid også over for udfordringen med at få et fast fodfæste og flytte til det næste niveau. På ICAR2024 Brand Night blev i alt 3 nye produkter annonceret, der var målrettet mod det unge marked med "tre pile på én gang".
Som det første produkt af mærket Shengwei er ICAR V23 placeret som en "stil off-road elektrisk urban SUV". Det udvendige design er fuld af magt og mode. Den firkantede firkantede firkantede kasseform hylder klassikerne. Fire-hjulet og fire hjørne-design, ultra-korte for- og bageste overhæng og stor akselafstand bringer en stærk visuel påvirkning; På samme tid giver det en følelse af plads inde i bilen. Det ultra-store rum, ultra-komfortable sæder og "højprofileret" vision multi-dimensionelt opgraderer køreoplevelsen.
Med hensyn til intelligens fungerer V23 også godt. Takket være L2+ niveau intelligent kørsel og anvendelsen af 8155 mainstream chip -bilcomputere kan brugerne let forstå vejforholdene og nyde fornøjelsen af "på vejen".
ICAR håber, at V23 nøjagtigt kan imødekomme de kerneværdi -behov hos unge brugere med dets gode udseende, høje smag, høj kvalitet, super praktisk og pålidelighed og blive valget af "unges første bil". Su Jun lovede på pressekonferencen, at ICAR, efter mærket opgradering, vil fortsætte med at komme videre på det nye energibespor og i sidste ende indse "at give alle mulighed for at nyde fornøjelsen af udsøgt teknologi."
Derudover forhåndsvisede ICAR også X25, den første model af X -serien.
X25, placeret som en mellemstor MPV-off-road stil MPV, er ICARs innovation for den fremtidige nye energitid. Dets kropsdesign kombinerer klassiske off-road-elementer med et enkelt-bil-design, der viser en følelse af fremtidig science fiction. Når man stoler på de tekniske fordele ved den nye energiplatform, har X25 bedre kontrolbarhed og stabilitet. Det fuldt flade gulvdesign giver mulighed for gennemsigtigt interiørrum og fleksible sæde kombinationer for at imødekomme forskellige rejsebehov.
I fremtiden vil ICAR -mærket tage brugernes eksplicitte behov som udgangspunkt og fortsætte med at forstærke kerneværdien af brugere, hvilket afspejles konkret i den fælles oprettelse af en rig produktmatrix med sin 0-, V- og X -serie. Blandt dem fokuserer 0 -serien på udsøgt teknologi og forfølger teknologisk lighed; V-serien har off-road-stil, der understreger differentiering, høj udseende og ultra-praktikabilitet; Og X-serien er forpligtet til at blive en "ny art af enkeltboksbiler."
02
Grav dybt ned i "unge mennesker" og skab "nye arter"
Bag den iøjnefaldende V23 er en person, der ikke kan ignoreres, Su Jun, grundlægger og administrerende direktør for Zhimi. Hans nye identitet er Chief Product Planning Officer for Chery New Energy.
Tidligere var denne Tsinghua Ph.D. og universitetsprofessor med baggrund inden for industrielt design besluttede resolut at starte en virksomhed i udlandet og etablerede smartmitechnology. Efter at SmartMitechnology trådte ind i den førende lejr for den smarte hjemmeindustri, der var afhængige af sin stærke produktionskapacitet af hot-selling-produkter, og Xiaomis økologiske kædesystem, sluttede SU JUN sig uventet til torrenten i bilindustrien. Samarbejd med Chery, integreret i Chery Icar -mærket og start en ny rejse.
Da han optrådte foran alle igen, efterlod den akademiske forskningsånd stadig klare spor på su.
Fra et demonteringsmæssigt synspunkt er Su Juns hotsalgsmetodik først og fremmest at forstå dybt og nøjagtigt forstå brugernes kernebehov for at sikre, at produktet direkte kan løse brugernes mest presserende brugerproblemer.
For det andet skal du undgå overdreven forfølgelse af komplicerede funktioner, fordi dette ikke kun vil distrahere fokus for produktet, forstyrre forbrugervalget, men også øge omkostningerne og derved påvirke produktets konkurrenceevne.
Endelig skal du udnytte Ressource -fordele ved Xiaomis økologiske kæde fuldt ud, fokusere på at skabe "super enkeltprodukter", vinde markedet gennem kontinuerlige varme produkter, og fortsætter i processen med at konsolidere forbindelser med brugerne og forbedre brandets indflydelse.
I bilindustrien har denne metode stadig en stærk referencevigtighed.
Mange bilfirmaer ønsker at udvide sig til markedet for "unge mennesker", men i sidste ende undlader de ofte at tjene penge ved at satse på det "middelaldrende" marked. Tidligere blev nogle produkter, der blev hævdet at være "Young People's First Car", i det væsentlige reducerede og reducerede versioner af populære produkter, der har vist sig at være populære på det "middelaldrende marked".
Su Jun har en ivrig indsigt i, at det er en meget vigtig egenskab for unge mennesker at forfølge smukke ting og blive bevæget af detaljer. Med andre ord, selvom du har et begrænset budget, betaler du stadig for smukke ting.
Med hensyn til denne bil introducerede Su Jun en gang:
"Først og fremmest bør kategorien fokusere på biler med god plads og direkte afskære de irrelevante sedans, sportsbiler og andre genstande i produktlinien. Produktretningen skal være cool, sjove og praktiske biler med holdningen til at" få venner "ved hjælp af eksplosive metoder til at bygge biler til unge mennesker."
"For det andet fra udseendet synspunkt har ICAR V23, som en ren elektrisk SUV, der fokuserer på off-road stil, et nyt designsprog, der kombinerer retro følelser med en følelse af fremtidig teknologi."
”Derudover forsøger vi fra perspektivet af detaljer, såsom bagområdet og man-maskine-rummet, at forstørre bilens indvendige rum så meget som muligt, så A-klasse-bilen kan nå plads til B-klasse eller C-klasse, og hele siddende holdning og kontrol har en følelse af stolthed og personlighed. "
I en vis grad er ICARs designfilosofi en kombination af "tilføjelse" og "subtraktion". Afskær uvæsentlige funktioner og kontrolomkostninger. Lav tilføjelser til nøglefaktorer og nå det ultimative mål.
03
"Big Chery" slutter sig til hænderne med CATL for at opnå "acceleration"
Stilen på denne pressekonference er helt forskellig fra den stil, der er vist af Chery på tidligere pressekonferencer. Dr. Su Jun, administrerende direktør for SmartMitechnology og Chief Product Officer for ICAR Brand, og Zhang Hongyu, vicegeneraldirektør for Chery Automobile Co., Ltd. og General Manager for ICAR Brand Division, deltager i hænderne for at danne den "stærkeste CP". Den ene er rolig, og den anden er lidenskabelig, hvilket bringer is og kollisionen af ild og hyppige vittigheder fik publikum til at skrige overraskende.
Selv Yin Tongyue, partisekretær og formand for Chery Holding Group, sagde stumt, at en sådan pressekonference aldrig var blevet afholdt før. ICAR er blevet en testplads til at prøve og udforske nye ruter. Yin Tongyue sagde endda: "ICAR er en 'ny speciel zone' oprettet af Chery Group. Gruppen vil ikke spare nogen indsats for at støtte udviklingen af ICAR. Der er ingen øvre grænse for investeringer for at hjælpe ICAR med at komme ind i den første lejr med ny energi."
For at nå dette mål accelererer Chery teknologiundersøgelser og -udvikling, kompenserer for sine mangler og udvikler sine stærke punkter. Ved at stole på teknologiens "Yaoguang 2025" -system vil Chery investere ikke mindre end 100 milliarder yuan i de næste fem år for at bygge 300+ Yaoguang Laboratories. Forskellige nye teknologier udvikles kontinuerligt inden for de grundlæggende tekniske felter. Zhang Hongyu, vicegeneraldirektør for Chery Automobile Co., Ltd. og daglig leder af ICAR -mærket, sagde, at Chery's stærke tekniske reserver er som en skattekiste med alt hvad du har brug for.
På nuværende tidspunkt har ICAR 03 afsluttet sin første OTA -opgradering. Højhastigheds-NOA, hukommelsesparkering på tværs af niveauet og andre funktioner er nu fuldt "tilgængelige". Den vedtager en rent visuel rute, har førende teknologi og er overkommelig, hvilket gør den til det første valg i denne prisklasse. Derudover kan ICAR også kontinuerligt iterativt opgradere elektrisk firehjulstræk gennem tekniske måder, såsom softwareopgraderinger og front- og bagakselafkobling, hvilket gør kørsel mere fleksibel og interessant.
På pressekonferencen annoncerede Chery også et strategisk samarbejde med CATL, en global leder i nye energibatterier. De to parter vil yderligere styrke samarbejdet inden for teknologi og kapital til i fællesskab at fremme væksten af ICAR -mærket. Zeng Yuqun, formand og daglig leder af CATL, sagde, at CATL vil give kraftige innovative energiargarantier og de mest avancerede innovative energiløsninger for ICAR -mærket.
Som førende inden for Power Battery Industry har CATL avanceret batteriteknologi og produktionsfunktioner. Fra et teknisk perspektiv vil samarbejdet mellem de to parter hjælpe Chery med at fremskynde opgraderingen og udskiftningen af nøgleteknologiske områder og forbedre markedets konkurrenceevne. Set fra den industrielle kæde vil samarbejde med CATL også hjælpe Chery med at stabilisere sin forsyningskæde, reducere indkøbsomkostninger og forbedre produktionseffektiviteten.
Posttid: Apr-26-2024