"Vi er ikke 'CATL INSIDE', vi har ikke denne strategi. Vi er VED DIN SIDE, altid ved din side."
Aftenen før åbningen af CATL New Energy Lifestyle Plaza, som blev bygget i fællesskab af CATL, Qingbaijiang District Government of Chengdu og bilselskaber, forklarede Luo Jian, general manager for marketingafdelingen i CATL, dette til medielærerne.
New Energy Life Plaza, som blev officielt åbnet den 10. august, dækker et areal på 13.800 kvadratmeter. Det første parti på næsten 50 mærker og næsten 80 udstillede modeller vil i fremtiden øges til 100 modeller. Desuden sælger New Energy Life Plaza i modsætning til oplevelsesbutiksmodellen i andre forretningsdistrikter ikke biler.
Li Ping, næstformand for CATL, sagde, at CATL New Energy Life Plaza, som bærer af ny energilivsstil af høj kvalitet, har været banebrydende i opbygningen af en "fuld scene" for forbrugere, der integrerer "se, vælge, bruge og lære". "New Experience" platform til at fremskynde ankomsten af den nye energi æra.
Luo Jian sagde også, at New Energy Life Plaza gennem de to nøglefunktioner "komplet" og "nyt" stræber efter at hjælpe bilselskaber med at vise gode biler, hjælpe forbrugerne med at vælge gode biler og fremme nye energimæssige livsstile.
Denne nye platform, der er skabt i fællesskab af Ningde Times og dets bilvirksomhedspartnere, har til formål at forbinde bilvirksomheder og forbrugere for at arbejde sammen for innovation og win-win resultater på et tidspunkt, hvor bilindustriens landskab og forbrugernes forbrugskoncepter bliver omstruktureret i bølge af energitransformation.
Populære modeller samlet ét sted
Da det ikke sælger biler, hvorfor skulle CATL så gøre sådan noget? Det er det, jeg er mest nysgerrig efter.
Luo Jian sagde: "Hvorfor vil vi bygge dette (Til C) mærke? Jeg synes, det kan lyde lidt højtsindet, men faktisk er det i bund og grund sådan, det vil sige, vi har en følelse af mission."
Denne følelse af mission kommer fra: "Jeg håber, at alle vil genkende batteriet, når de køber en elbil, og navnet de genkender er CATL Battery. Dette skyldes, at batteriets ydeevne i høj grad bestemmer bilens ydeevne. Dette er et udgangspunkt A (faktum) for hele branchen.”
Derudover er der mange batteriproducenter nu, og kvaliteten varierer faktisk fra god til dårlig. CATL håber også at kunne bruge sin position som førende i branchen til at fortælle forbrugerne, hvilken slags batterier der er gode.
Derfor er CATL New Energy Life Plaza ikke kun verdens første nye energibilmærkepavillon, men også et sted, hvor forbrugerne kan se populære modeller på markedet med ét stop. Det kan også kaldes "en uendelig autoshow-begivenhed." Disse modeller bruger naturligvis alle CATL-batterier.
Derudover har CATL også skabt et team af nye energieksperter, som forstår både biler og batterier. De kan besvare forbrugernes forskellige spørgsmål om køretøjer og batterier i realtid. Jeg forstår, at holdet vil have mere end 30 personer. Derudover vil disse eksperter, baseret på hver brugers behov, budget og brug, også anbefale de bedst egnede nye energikøretøjer til forbrugerne, hvilket giver forbrugerne mulighed for at vælge biler med tillid og træffe beslutninger med ro i sindet.
Jeg chattede med Avitas Chengdu-investorer i et stykke tid. Som en af de førstemærker til at komme ind på markedet, hvordan ser du på denne nye model?
Han sagde: "Jeg tror, at brugere på dette sted faktisk kan forstå denne industri fra et fredeligt og mere objektivt perspektiv. Jeg tror, at den første kan fremme forskningen i ny energi, endda intelligent køreteknologi osv. Der vil være bedre modtagelse og populær naturvidenskabelig uddannelse."
Ud over mærkeindgangen blev CATL eftermarkedsservicemærket "Ningjia Service" også officielt frigivet på åbningsdagen.
Ningjia Service har oprettet de første 112 professionelle eftersalgsservicestationer i Kina og har etableret et komplet personaleuddannelsessystem for at give brugerne professionelle tjenester, herunder men ikke begrænset til grundlæggende batterivedligeholdelse, sundhedstest og mobil redning. Omfattende garanti for biloplevelsen for nye energibilejere og gør deres billiv problemfrit.
Derudover blev CATL-miniprogrammet officielt lanceret den 10. august. For nye energibilejere tilbyder dette miniprogram tjenester såsom forespørgsel om opladning af netværk, bilvisning, bilvalg, bilbrug og ny energiforskning. Ved at udvikle online-kanaler giver CATL brugerne effektive, bekvemme, højkvalitets og multidimensionelle tjenester.
"Fang dukken"
Et spørgsmål, jeg er mere bekymret over, er, hvordan man dækker omkostningerne ved denne To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Når alt kommer til alt, hvis du ikke sælger biler, vil de årlige faste omkostninger ved at vedligeholde et så stort boligcenter være ret høje. Plus lønomkostningerne for et eksperthold på mere end 30 personer osv. Selvom Qingbaijiang-regeringen bestemt har tilsvarende politisk støtte, er det stadig værd at undersøge, hvordan denne nye model fungerer.
Denne gang fik jeg ikke svar. Dette er også normalt. En ny model tager jo tid at svare på.
Men denne gang kan åbningen af Life Plaza faktisk se visionen og retningen for CATL. Det er også blevet bekræftet endnu en gang, at "Ningde-æraen ikke vil bygge eller sælge biler." Det CATL sigter efter at gøre, er faktisk ikke at bygge eller sælge biler, men at åbne op og forbinde hele den økologiske kæde.
For at være præcis, ud over fremragende produkter og ekstrem omkostningskontrol, forsøger CATL at bygge sin tredje voldgrav: at gribe brugernes sind.
At gribe brugernes sind er den ultimative slagmark for virksomhedskonkurrence. At skabe og forme nye erkendelser er afgørende for virksomhedernes fremtidige succes. "Til C"-strategien for CATL er baseret på dette koncept, og dens formål er at køre "Til B" gennem "Til C".
For eksempel er der en meget populær film "Catch the Baby" for nylig, som er det gamle ordsprog "start med baby". Det tænkte Ningde Times også på.
Under besøget så vi den første nye energividenskabelige populariseringsklasse afholdt af CATL. Publikum var alle børn. De lyttede opmærksomt til introduktionen af Xia Xiaogang, vicedirektør for informationsteknologicentret i Chengdu nr. 7 Middle School, og rakte entusiastisk hånden op for at besvare spørgsmål. Når disse børn vokser op, vil deres forståelse af CATL og ny energi være meget solid. Selvfølgelig gør Ideal det samme blandt bilselskaber.
Ifølge rapporter vil denne lille klasse blive holdt regelmæssigt i New Energy Life Plaza. På det tidspunkt vil Life Plaza invitere eksperter og berømtheder inden for ny energi, økologi og miljøbeskyttelse til at give undervisning på stedet for at dele ny energividen om biler, batterier, miljøbeskyttelse, kulstoffri og andre emner.
Ifølge CATLs vision vil det nye energiklasselokale være på en letforståelig måde, så forbrugere i alle aldre nemt kan lære og udforske mysterierne bag ny energi.
Energiomstillingen er trods alt uundgåelig. Denne gang har CATL Energy Life Plaza modtaget stærk støtte fra Chengdu kommunale regering og Qingbaijiang-distriktsregeringen og vil dybt forbinde bilselskaber og nye energiforbrugere gennem rige scenarier, professionelle tjenester og ultimative oplevelser, hvilket åbner en "ny" ny energi liv. Med hensyn til effektiviteten af CATLs C-end-strategi vil det med et ord tage tid at verificere.
Indlægstid: 13-aug-2024