"Vi er ikke 'CATL INSIDE', vi har ikke denne strategi. Vi er VED DIN SIDE, altid ved din side."
Aftenen før åbningen af CATL New Energy Lifestyle Plaza, som blev bygget i fællesskab af CATL, Qingbaijiang-distriktsregeringen i Chengdu og bilfirmaer, forklarede Luo Jian, administrerende direktør for CATLs marketingafdeling, dette til medielærerne.
New Energy Life Plaza, som officielt åbnede den 10. august, dækker et areal på 13.800 kvadratmeter. Det første hold med næsten 50 mærker og næsten 80 modeller udstillet vil stige til 100 modeller i fremtiden. Desuden sælger New Energy Life Plaza, i modsætning til oplevelsesbutiksmodellen i andre forretningsdistrikter, ikke biler.
Li Ping, næstformand for CATL, sagde, at CATL New Energy Life Plaza, som formidler af nye energilivsstile af høj kvalitet, har været pioner inden for opbygningen af en "fuld scene" for forbrugere, der integrerer "at se, vælge, bruge og lære". En "ny oplevelse"-platform for at fremskynde den nye energiæra.
Luo Jian sagde også, at New Energy Life Plaza gennem de to nøglefunktioner "komplet" og "ny" stræber efter at hjælpe bilfirmaer med at fremvise gode biler, hjælpe forbrugerne med at vælge gode biler og fremme nye energilivsstile.
Denne nye platform, der er skabt i fællesskab af Ningde Times og dens bilproducentpartnere, har til formål at forbinde bilproducenter og forbrugere for at arbejde sammen om innovation og win-win-resultater i en tid, hvor bilindustriens landskab og forbrugernes forbrugskoncepter omstruktureres i bølgen af energiomstilling.
Populære modeller samlet ét sted
Siden de ikke sælger biler, hvorfor skulle CATL så gøre sådan noget? Det er det, jeg er mest nysgerrig efter.
Luo Jian sagde: "Hvorfor vil vi opbygge dette (To C) brand? Jeg synes måske, det lyder lidt arrogant, men i virkeligheden er det i bund og grund sådan her, det vil sige, at vi har en mission."
Denne mission stammer fra: "Jeg håber, at alle vil genkende batteriet, når de køber en elbil, og navnet, de genkender, er CATL Battery. Dette skyldes, at batteriets ydeevne i høj grad bestemmer bilens ydeevne. Dette er et udgangspunkt (faktum) for hele branchen."
Derudover er der mange batteriproducenter nu, og kvaliteten varierer faktisk fra god til dårlig. CATL håber også at bruge sin position som brancheleder til at fortælle forbrugerne, hvilken slags batterier der er gode.
Derfor er CATL New Energy Life Plaza ikke kun verdens første pavillon for nye energibilmærker, men også et sted, hvor forbrugerne kan se populære modeller på markedet på ét sted. Det kan også kaldes "en uendelig biludstilling." Disse modeller bruger selvfølgelig alle CATL-batterier.
Derudover har CATL også oprettet et team af nye energieksperter, der forstår både biler og batterier. De kan besvare forbrugernes forskellige spørgsmål om køretøjer og batterier i realtid. Jeg forstår, at teamet vil have mere end 30 personer. Derudover vil disse eksperter, baseret på hver brugers behov, budget og forbrug, også anbefale de mest passende nye energikøretøjer til forbrugerne, så forbrugerne kan vælge biler med ro i sindet og træffe beslutninger med ro i sindet.
Jeg snakkede lidt med Avitas investorer i Chengdu. Som en af de førstemærker, der skal ind på markedet, hvordan ser du på denne nye model?
Han sagde: "Jeg tror, at brugerne her faktisk kan forstå denne industri fra et fredeligt og mere objektivt perspektiv. Jeg tror, at den første kan fremme forskning i ny energi, endda intelligent køreteknologi osv. Der vil være bedre modtagelse og populærvidenskabelig uddannelse."
Ud over mærkets tiltrædelse blev CATLs eftermarkedsservicemærke "Ningjia Service" også officielt lanceret på åbningsdagen.
Ningjia Service har etableret de første 112 professionelle eftersalgsservicestationer i Kina og har etableret et komplet personaleuddannelsessystem for at give brugerne professionelle tjenester, herunder, men ikke begrænset til, grundlæggende batterivedligeholdelse, tilstandstest og mobil redning. De garanterer omfattende biloplevelsen for ejere af nye energibiler og gør deres billiv bekymringsfrit.
Derudover blev CATL-miniprogrammet officielt lanceret den 10. august. For ejere af nye energibiler tilbyder dette miniprogram tjenester såsom forespørgsel om ladenetværk, visning af biler, valg af bil, brug af biler og forskning i nye energikilder. Ved at udvikle onlinekanaler tilbyder CATL brugerne effektive, bekvemme, højkvalitets og flerdimensionelle tjenester.
"Fang dukken"
Et spørgsmål jeg er mere bekymret over er, hvordan jeg skal dække omkostningerne ved dette til C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Hvis man ikke sælger biler, vil de årlige faste omkostninger ved at vedligeholde et så stort, levende indkøbscenter være ret høje. Plus lønomkostningerne til et ekspertteam på mere end 30 personer osv. Selvom Qingbaijiang-regeringen bestemt har tilsvarende politisk støtte, er det stadig værd at undersøge, hvordan denne nye model fungerer.
Denne gang fik jeg ikke svar. Det er også normalt. En ny model tager trods alt tid at få svar.
Men denne gang kan åbningen af Life Plaza faktisk afspejle CATLs vision og retning. Det er også endnu engang blevet bekræftet, at "Ningde-æraen ikke vil bygge eller sælge biler." CATL sigter faktisk ikke mod at bygge eller sælge biler, men at åbne op og forbinde hele den økologiske kæde.
For at være præcis, forsøger CATL, udover fremragende produkter og ekstrem omkostningskontrol, at bygge sin tredje voldgrav: at fange brugernes bevidsthed.
At fange brugernes bevidsthed er den ultimative slagmark for forretningskonkurrence. At skabe og forme nye kognitioner er afgørende for virksomheders fremtidige succes. CATL's "Til C"-strategi er baseret på dette koncept, og dens formål er at drive "Til B" gennem "Til C".
For eksempel er der for nylig en meget populær film, "Catch the Baby", som er det gamle ordsprog, der siger "start med babyen". Ningde Times tænkte også på dette.
Under besøget så vi det første populariseringskursus i ny energividenskab, som CATL afholdt. Publikummet bestod udelukkende af børn. De lyttede opmærksomt til introduktionen af Xia Xiaogang, vicedirektør for Informationsteknologicentret på Chengdu No. 7 Middle School, og rakte entusiastisk hånden op for at besvare spørgsmål. Når disse børn vokser op, vil deres forståelse af CATL og ny energi være meget solid. Ideal gør naturligvis det samme blandt bilproducenter.
Ifølge rapporter vil dette lille kursus blive afholdt regelmæssigt i New Energy Life Plaza. På det tidspunkt vil Life Plaza invitere eksperter og berømtheder inden for ny energi, økologi og miljøbeskyttelse til at give kurser på stedet for at dele ny energividen om biler, batterier, miljøbeskyttelse, nul-kulstof og andre emner.
Ifølge CATLs vision vil det nye energiklasseværelse være letforståeligt, så forbrugere i alle aldre nemt kan lære og udforske mysterierne ved ny energi.
Energiomstillingen er trods alt uundgåelig. Denne gang har CATL Energy Life Plaza modtaget stærk støtte fra Chengdu Kommune og Qingbaijiang Distriktsregering og vil skabe en tæt forbindelse mellem bilvirksomheder og nye energiforbrugere gennem omfattende scenarier, professionelle tjenester og ultimative oplevelser, hvilket åbner op for et "nyt" nyt energiliv. Med hensyn til effektiviteten af CATLs C-end-strategi, vil det kort sagt tage tid at verificere den.
Opslagstidspunkt: 13. august 2024